Le champ de la donnée fait intervenir plusieurs acteurs à des échelles différentes et pour des intérêts parfois distincts, quoique complémentaires. Une interaction cohérente et efficace entre ces différents acteurs permet d’aboutir à la création d’une chaine de valeurs de la donnée en général et de la donnée personnelle en particulier, propice à l’émergence d’un marché pertinent de la donnée. 

Ainsi, en procédant à une cartographie basée sur le modèle écosystème, le marché de la donnée personnelle permet de mettre en exergue trois segments intégrés : d’une part, les acteurs de l’écosystème-support composés essentiellement des acteurs normatifs, des acteurs chargés de la mise en place du cadre technique, et le capital humain ; d’autre part, les acteurs de l’écosystème direct comprenant toutes les personnes publiques et privées participant à l’offre de données brutes ou traitées ou directement impliquées dans la chaine de valeur de la donnée ; enfin, les parties prenantes à l’écosystème indirect ou complémentaire qui permet de mettre en relief les intervenants exploitant les données notamment à de fins de sécurité, d’internet des objets, d’intelligence artificielle, de services à la demande, etc.